Внешний вид бьюти-продукта формирует первое впечатление потребителя и определяет рыночный сегмент товара. При этом маркетологам необходимо разумно соотносить затраты на упаковку со стоимостью косметики. На этапе подбора упаковочных решений при выводе продукта на рынок поможет профессиональное содействие — например, помощь специалистов компании ДжиАйТиЭл.
Особенности создания визуального образа в сегменте масс-маркет
В этом сегменте во главу угла ставятся низкая себестоимость единицы изделия, удобство использования в быту, простая логистика. Потребитель здесь голосует за понятный функционал, прочность конструкции и высокую скорость извлечения состава. На массовом рынке доминируют такие материалы и конструкционные решения:
- прозрачный или цветной полиэтилентерефталат для создания практичных флаконов под мицеллярную воду или шампуни;
- простые экономичные укупорочные средства в формате откидных крышек флип-топ и удобных поворотных дозаторов;
- эластичный полиэтилен высокой плотности, обеспечивающий стойкость к падениям и сжатию при выдавливании крема.
Для удешевления процесса настройки автоматических линий используются стандартизированные формы емкостей. Приветствуются яркие этикетки с большой площадью покрытия для размещения максимального объема информации о продукте.
Критерии премиального позиционирования и эксклюзивные форматы
Покупатель элитной косметики готов платить за эстетическое удовольствие от присутствия флакона на столике. В этой категории используются сложные конструктивные решения, индивидуальное окрашивание и материалы с высокими барьерными параметрами. Для создания устойчивой ассоциации с высоким качеством премиальные бренды внедряют специфические форматы упаковки:
- тяжелое прозрачное, матовое или темное стекло, снижающее вероятность химической реакции со стенками тары;
- вакуумные флаконы с помповыми механизмами, гарантирующие гигиеничность и точное дозирование редких сывороток;
- металлизированные или алюминиевые элементы отделки крышек, подчеркивающие строгий стиль и долговечность.
Для отстройки от конкурентов используется нестандартная геометрия флаконов (эксклюзивное исполнение), вместо стандартных пленочных этикеток — тиснение или шелкография.